Introdução

Se você está começando a anunciar no Facebook ou Instagram, este artigo vai te ajudar a saber exatamente o que precisa para acertar no que diz respeito aos criativos. Ttrazemos os principais requisitos para anúncios em cada formato e posicionamento.

É muito importante ter um bom planejamento de criativos, pensando no design e na comunicação ideal para cada etapa do funil. Por exemplo, para usuários que ainda não conhecem a marca, é interessante trazer algo mais explicativos e não tão focado na venda/conversão final. E, assim, garantir que seu anúncio tenha o visual mais engajante possível para os usuários.

No Facebook Ads, destacamos os seguintes tipos de anúncios:

  • Imagem (Banner)
  • Vídeo
  • Carrossel
  • Vídeo
  • Publicação Impulsionada

A seguir, trazemos as especificações como dimensões, tamanhos de arquivos e limites de caracteres. Lembrando que os anúncios de Facebook Ads podem ser exibidos dentro do Facebook e Instagram, além de Audience Network (rede de aplicativos parceiros) e Messenger (menos representativos).

Imagem (Banner)

Formato desejado:

  • Tipo de arquivo: JPG ou PNG
  • Proporção da imagem: 1,91:1 a 4:5
  • Resolução recomendada: carregue a imagem com a resolução mais alta disponível. O tamanho mínimo é de 476 pixels de largura por 249 pixels de altura.
  • Imagens com mais de 20% de texto podem ter a veiculação reduzida, então, limitar a quantidade de texto.
  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 25 caracteres
  • Descrição: 30 caracteres
  • Botão de Call to Action e URL de destino: Defina a chamada do seu anúncio, como “Comprar Agora”, “Saiba Mais”. E a URL para a qual o usuário será direcionado quando clicar no botão.

Como mencionamos acima, recomendamos a criação de 2 variações de banners, para possibilitar um Teste A/B.

Instruções completas para esse formato encontradas aqui.

Vídeos

Anúncios com vídeo geram um resultado muito positivo e permitem um maior engajamento do usuário. Além de facilitar a explicação sobre o produto ou serviço ao longo do vídeo.

As dimensões para esse formato de anúncio são bem similares aos banners, porém, em vez de enviar um arquivo de imagem, será utilizado um arquivo de vídeo.

  • Taxa de proporção do vídeo: 9:16 a 16:9
    • Facebook: Taxa de proporção mínima de 100×400 e máxima de 400×100
    • Instagram: Taxa de proporção mínima de 400×500 e máxima de 191×100
  • Resolução recomendada: Carregue o vídeo com a resolução mais alta disponível que corresponda aos limites de proporção e tamanho.
  • Tamanho do arquivo de vídeo: 4 GB no máximo
  • Tipo do arquivo de vídeo: O mais comum é MP4, mas veja outros formatos de arquivo suportados
  • Duração máxima do vídeo: 240 minutos para Facebook e 2 minutos para Instagram (recomendamos limitar-se à essa duração)
  • Legendas do vídeo: Opcional, mas recomendado
  • Áudio do vídeo: Opcional, mas recomendado
  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 25 caracteres
  • Descrição (opcional): 30 caracteres
  • Imagens miniatura de vídeo com mais de 20% de texto podem ter menor veiculação.

Instruções completas para esse formato encontradas aqui.

Carrossel – Imagens ou Vídeos

Estes formato de criativo tem ótima  eficiência para e-commerce, uma vez que é possível apresentar diferentes produtos no mesmo anúncio. Mas não se limita a esse tipo de empresas, sendo amplamente utilizado. O formato carrossel permite apresentar até dez imagens ou vídeos em um mesmo anúncio, cada um com seu próprio link de direcionamento.

Assim, sua empresa terá mais espaço criativo em um mesmo anúncio, podendo destacar diversos produtos, apresentar detalhes específicos ou contar uma história sobre sua marca ao longo dos cartões do carrossel.

Atenção, para anúncios em Carrossel, é preciso ter no mínimo 2 imagens (ou vídeos) e no máximo 10.

Formato necessário:

  • Número de cartões: de 2 a 10 cartões
  • URL da página de destino: obrigatória
  • Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
  • Tipo do arquivo de vídeo: O mais comum é MP4, mas veja outros formatos de arquivo suportados
  • Tamanho máximo do arquivo : 4 GB para vídeos e 30MB para imagens
  • Duração do vídeo: 240 minutos para Facebook e 2 minutos para Instagram (recomendamos limitar-se à essa duração)
  • Resolução recomendada: pelo menos 1080 x 1080px
  • Proporção recomendada: 1:1
  • Texto principal: 125 caracteres
  • Título: 25 caracteres
  • Descrição: 20 caracteres
  • Imagens com mais de 20% de texto podem ter menor veiculação.

A imagem deve incluir pouco ou nenhum texto, precisamos da escrita encima do texto e embaixo da imagem.

Instruções completas para esse formato encontradas aqui.

 

Storiespara dispositivos móveis

Os anúncios em Stories são verticais e exibidos em tela cheia entre os stories de usuários do Instagram ou Facebook. Os stories com foto ficam visíveis por cinco segundos ou até que o usuário deslize para sair.

Como recomendação, considere deixar cerca de 14% (250 pixels) da parte superior e inferior do vídeo ou imagem sem de texto ou logotipos. Assim, você  evita cobrir esses elementos-chave com o ícone do perfil ou a frase de chamada para ação (o botão de Call to Action).

É possível exibir Imagens, Vídeos ou até um Carrossel de imagens e/ou vídeos no formato de anúncio Stories. Lembrando que, para o Carrossel de Stories, são permitidos apenas 3 cartões.

Formato necessário:

  • Formato: Tela cheia vertical ad (9:16)
  • Resolução recomendada: 1080 x 1920 – com largura mínima de: 500 pixels
  • URL da página de destino: obrigatória
  • Tipo de arquivo de imagem: jpg ou png
  • Tipo do arquivo de vídeo: O mais comum é MP4, mas veja outros formatos de arquivo suportados
  • Tamanho máximo do arquivo : 4 GB para vídeos e 30MB para imagens
  • Duração do Vídeo: Máximo de 15 segundos
  • Tempo de visualização de imagem: Visível por 3 segundos

Mais detalhes das especificações e exemplos de anúncios em Stories, encontre aqui.

Publicação Impulsionada

Ao criar uma campanha de Facebook Ads com um criativo enviado, é criado um post oculto (dark post). Este só será exibido para a segmentação escolhida nos Conjuntos de Anúncios e não ficará visível na sua Página. Ele permite testar resultados entre públicos, imagens, textos e configurações diferentes.

Porém, a maioria das publicações de Páginas no Facebook e Perfis do Instagram pode ser impulsionada para gerar mais engajamento com aquele post. No caso de impulsionamento de publicação, também é possível segmentá-la para os mesmos públicos criados nos conjuntos de anúncios, mas não é personalizável na parte textual (apenas o botão de Call to Action, mas com opções restritas).

Esse tipo de anúncio, a publicação impulsionada, pode ser interessante quando se pretende gerar mais engajamento coma a Página do Facebook ou Perfil  Comercial do Instagram, uma vez que todos os comentários e engajamentos ficarão visíveis por lá. Outra vantagem, é que não será preciso produzir um outro criativo para ser utilizado nas campanhas.

Mas, como falamos acima, as opções de configuração e personalização são bastante restritas.

Dicas e Boas Práticas

Por fim, listamos algumas dicas e lembretes para que seus anúncios no Facebook Ads estejam dentro das especificações e boas práticas.

  • Formatos principais: sugerimos priorizar os formatos: imagem e stories para Facebook e Instagram. Caso consigam produzir vídeo e carrossel, também são ótimos formatos!
  • Texto nas Imagens: existe um limite de 20% de texto nas imagens, mais do que isso pode comprometer a performance do anúncio. Para testar, basta usar esta ferramenta. Esta regra não se aplica aos Stories.
  • Limite de 2 min em vídeos: no caso de vídeos, existe um limite de máx 2 min para o Instagram, então para utilizarmos o mesmo criativo no Fb e Ig, recomendamos que o vídeo respeite essa duração.
  • Formato para Stories: apesar de podermos utilizar as imagens e vídeos feitos para o feed, recomendamos que tenha uma especificação mínima de 4:5 e recomendada de 9:16. Além disso, por conta dos diferentes formatos de celulares, deve deixar uma zona livre de elementos na parte superior e inferior, para que não sejam cortados, de acordo com as especificações.
  • Política de Anúncios: Além de observar as dimensões corretas, é fundamental atentar-se às diretrizes da Política de Publicidade do Facebook. A Pareto não é responsável por veiculações que não estejam de acordo com a Política de Publicidade do Facebook. Para mais informações, confira este artigo com as políticas que causam mais reprovações.

 

Todos os detalhes mais recentes sobre os requisitos de anúncios do Facebook Ads, e formatos menos usados, podem ser encontrados neste link do Facebook.

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